À cette occasion, Fall Creek Farm and Nursery accueillera pour la première fois un événement Field + Forum unifié, réunissant les programmes Fall Creek® Collection et SEKOYA®. Cet événement sera aligné avec le Meet & Greet Field Day de Planasa ainsi qu’avec une session dédiée organisée par Fresh Forward, créant ainsi une expérience sectorielle structurée sur deux jours.
Bien que chaque entreprise conserve la responsabilité de son propre événement, cette coordination traduit une volonté commune de renforcer la collaboration au sein de la chaîne de valeur des fruits rouges, tout en apportant davantage de valeur aux producteurs, distributeurs et acteurs du marché dans la région EMEA.
Un programme en trois temps pour l’ensemble de la filière
Le programme s’articulera autour de trois sessions complémentaires permettant d’aborder à la fois les enjeux agronomiques, commerciaux et variétaux.
◾ 10 mars – matin : Field + Forum (Fall Creek)
Fall Creek invitera les professionnels du secteur à découvrir comment l’innovation génétique en myrtille répond aux attentes du marché. Pour la première fois, les programmes Fall Creek® Collection et SEKOYA® seront présentés sur une plateforme commune.
L’événement proposera des démonstrations en parcelles, des visites des activités de recherche et développement ainsi que des sessions dédiées au marché. Des dégustations à l’aveugle et des échanges ouverts permettront également de relier les avancées de la sélection variétale aux attentes des distributeurs et des consommateurs.
L’objectif est d’explorer comment les nouvelles variétés sont développées pour soutenir à la fois la performance des producteurs et la croissance du marché.
◾ 10 mars – après-midi : Meet & Greet (Planasa)
Planasa organisera son événement Meet & Greet, mettant en avant l’innovation sur quatre cultures majeures de fruits rouges : fraise, myrtille, framboise et mûre.
L’événement réunira producteurs, distributeurs et partenaires de la filière afin de partager les dernières avancées en sélection variétale, les perspectives de marché ainsi que les nouvelles opportunités pour l’industrie des fruits rouges.
◾ 11 mars – session Fresh Forward (sur invitation)
Le 11 mars, Fresh Forward proposera une session dédiée, sur invitation uniquement, organisée dans sa finca expérimentale puis chez son partenaire producteur Agromolinillo.
Cette session sera consacrée au programme de sélection de fraises à faible besoin en froid, avec la présentation de variétés établies et de nouvelles sélections avancées. Ces variétés mettent l’accent sur la qualité gustative, la résistance aux maladies et la durabilité, avec des objectifs de réduction de l’impact du changement climatique et de l’utilisation de produits phytosanitaires.
Une collaboration au service de la filière fruits rouges
Pour Ellen Kim, directrice marketing mondiale de Fall Creek, cette initiative illustre l’évolution des priorités du secteur :
« Field + Forum a toujours eu pour objectif de relier ce que nous développons aux besoins réels du marché. Réunir pour la première fois les programmes Fall Creek® Collection et SEKOYA® reflète l’évolution de nos priorités en matière de sélection, en combinant excellence génétique et orientation commerciale claire. En coordonnant nos événements avec Planasa et Fresh Forward la même semaine, nous créons davantage de valeur pour l’ensemble de l’industrie. »
De son côté, Hans Liekens, directeur mondial marketing et innovation chez Planasa, souligne la dimension collective de cette initiative :
« Ces journées visent avant tout à rassembler les acteurs autour d’une passion commune pour les fruits rouges et leur développement. En ouvrant nos portes simultanément, nous créons un espace d’échanges d’idées, de développement de relations et de connexion entre innovation et besoins du marché. »
Enfin, Teunis Sikma, directeur général de Fresh Forward, rappelle l’importance de l’innovation variétale :
« Notre programme de sélection de fraises à faible besoin en froid reflète notre engagement à développer des variétés combinant saveur, résilience et durabilité. En travaillant étroitement avec les pépinières de Fragaria Holland, les producteurs partenaires et les distributeurs européens, nous pouvons mieux répondre aux attentes des consommateurs et du marché. »
Un rendez-vous clé pour l’innovation dans la filière fruits rouges
Avec ce programme commun, Fall Creek, Planasa et Fresh Forward entendent renforcer les échanges entre sélectionneurs, producteurs et distributeurs, tout en mettant en lumière les avancées génétiques et les tendances du marché.
Ces deux journées d’échanges devraient ainsi constituer un rendez-vous stratégique pour l’industrie mondiale des fruits rouges, à un moment où l’innovation variétale joue un rôle central dans l’adaptation de la filière aux défis climatiques, économiques et commerciaux.